金六福白酒，以其独特的“春节回家，喝金六福酒”的口号，在广大消费者心中树立了深刻的印象。在2022年，金六福白酒凭借对市场的敏锐洞察，结合自身发展规划，提出了“国民美酒”的全新企业战略。本文将深入探讨这一战略的内涵及其实施情况。
“国民美酒”战略的内涵
“国民美酒”这一战略包含两层基本含义。它立足于国民大众市场，强调金六福白酒的亲民特质。它坚定酿造质优价宜的高品质白酒，以满足广大消费者的需求。
金六福白酒始终保持着这种亲民特质。十多年前，金六福以“春节回家，金六福酒”、“中秋团圆，金六福酒”、“我有喜事，金六福酒”等一系列主题，在白酒行业树立起独特的福酒文化壁垒。金六福酒逐渐成为国民节庆消费中必不可少的新民俗。
“国民”二字准确表现了金六福始终与消费者站在一起的亲民形象，同时也传达出金六福在一代国民心中的独特情感需要。正如金六福始终秉承的宗旨——“让每一个消费者，在每一个幸福的时刻，在每一个期盼幸福的时刻，喝上幸福的美酒。”
“国民美酒”战略的实施
为了实现“国民美酒”战略，金六福在2022年开展了多项活动。
全国范围内开展“约酒”活动：金六福在全国各地陆续开展免费“约酒”活动，将活动流量引入线下餐饮终端，帮助终端提升流量。
举办品鉴会、回厂游活动：2022年，金六福在全国共举办了7508场“金六福·一见如故”品鉴会，组织188批次共计3061人参与体验回厂游活动，与数万消费者、经销商直面对话。
世界杯主题活动：时值年末，金六福以世界杯为契机，全面启动了“1元试喝，好品质不怕喝”主题活动，培养忠实消费群体。
传播策略
在传播方面，金六福也做出了积极的尝试。2022年10月26日，“金六福·一见如故”高铁专列在青岛北站盛大发布。通过现代全媒体形式输出金六福·一见如故的产品价值，将品质美酒传递给大众，实现品牌内涵与产品属性的同频共振。
展望未来
金六福白酒的全新定位——国民美酒，意味着金六福将以全新的姿态拥抱2023年。在接下来的发展中，金六福将继续坚定“国民美酒”战略，继续开展多项主题活动，同时以新媒体推广为主阵地，结合短视频平台和多类型媒体，通过更丰富多样的内容，进行投放与覆盖，并带动行业不断发展。
